Année
2026 (M2)
Secteur
Œnologie
Type de projet
Projet scolaire de fin d'étude
Temps mobilisé
Année scolaire
Introduction
Château Thieuley, c'est avant tout une histoire de famille
L'histoire du Château Thieuley commence en 1950 avec Francis Courselle, qui a façonné ce domaine avec passion avant de le transmettre à ses deux filles, Marie et Sylvie. Le défi majeur était de moderniser l'image de la propriété pour séduire les 25-40 ans sans pour autant effacer son âme. Il fallait sortir des codes élitistes et souvent intimidants du monde du vin. L'objectif était clair : rendre le domaine accessible, chaleureux et surtout capable de se démarquer dans les rayons où les étiquettes se ressemblent souvent trop.
Challenges
Un langage visuel au service de la biodiversité
Pour incarner ce renouveau, j'ai choisi un papillon traité dans un style overprint. Ce motif fait directement écho au paon du jour présent dans la biodiversité du domaine, tout en symbolisant le renouveau apporté par les deux sœurs et le cycle des saisons. J'ai construit une palette de couleurs volontairement décalée avec un bleu outremer pour le dynamisme, un orange corail pour rappeler la fraîcheur des vins, et un beige chaleureux pour adoucir l'ensemble. Cette identité s'applique aussi bien à la signalétique qu'aux étiquettes des bouteilles, sur lesquelles j'ai volontairement simplifié les informations techniques pour permettre à chacun de comprendre le profil du vin en un coup d'œil.
Mon intention
Une présence numérique proche du consommateur
Cette refonte s'est logiquement étendue au site internet pour clarifier l'information et placer le storytelling au cœur de l'expérience utilisateur. Pour les réseaux sociaux, j'ai structuré la communication autour de trois piliers complémentaires : - Les premiers contenus visent à animer la communauté via des jeux concours et des événements. - Une seconde série de publications, plus pédagogique, aide à démystifier le jargon du vin pour lever les freins à l'achat. - Enfin, une troisième approche valorise le professionnalisme du domaine en mettant en avant le savoir-faire artisanal et les coulisses du travail de la vigne. Ce système global fait du Château Thieuley une marque vivante qui respecte son passé tout en parlant le langage de son époque.
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PROJETS
